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兩大可樂企業2019年成績單比拼 “吸金”能力哪家強

時間:2020-2-19 3:14:35

近日,可口可樂集團(以下簡稱可口可樂)與百事可樂集團(以下簡稱百事可樂)公布了2019年成績單?傮w來看,消費者對可樂產品的熱情上升,兩大可樂企業均實現了收入增長。不過,百事可樂的“吸金”能力相對降低,凈利潤同比下滑近40%。

在收入層面,百事可樂大幅度領先。據了解,百事可樂在2019年實現收入671.61億美元 ,同比增長3.9%。其中,由非洲、澳大利亞、新西蘭、中國四個國家及地區組成的大區實現收入29.19億美元,同比增長4.47%;可口可樂在2019年實現收入372.66億美元,同比增長9%。其中,亞太地區實現收入53.27億美元,同比增長3%。

不過,可口可樂在凈利潤方面表現亮眼。數據顯示,可口可樂2019年的運營利潤為100.86億美元,同比增長10%;凈利潤為89.2億美元,同比增長39%。其中,亞太地區實現運營利潤22.82億美元,同比增長0.4%;百事可樂2019年的運營利潤為102.91億美元,同比增長1.79%,凈利潤為73.14億美元,同比下滑42%。其中,由非洲、澳大利亞、新西蘭、中國四個國家及地區組成的大區實現運營利潤4.77億美元,同比下滑22.9%。

記者了解到,自2012年以來,兩大可樂企業的業績不斷下滑。尤其在2017年,百事可樂和可口可樂的凈利潤分別下滑23%和81%;不過,2018年兩大可樂企業的業績有所回升,這引發了市場對碳酸飲料能否再次崛起的討論;2019年,雖然兩大可樂企業營收繼續增長,但是百事可樂的凈利潤卻出現近40%的下滑,這背后有何原因?

對此,快消行業專家朱丹蓬對記者表示,“兩大可樂企業實現收入增長,除了其自身的轉型探索外,還得益于目前的消費環境”。他認為,目前不斷崛起的年輕消費群體對可樂產品有執念,且會優先選擇可口可樂。

“吸金”能力的差異在于兩大可樂企業發展的側重點不同。朱丹蓬表示,“可口可樂的產品創新能力較強,其凈利潤的增長很大程度上歸功于飲料新品的拉動;而百事可樂目前的定位是食品飲料企業,其食品業務將會與相關的國際大型企業、區域龍頭企業競爭,需要投入大量的營銷、人員等費用,這無疑拉低了企業的凈利潤水平!

可口可樂相關負責人對記者表示,得益于中國、巴西及東南亞市場的強勁需求,可口可樂汽水飲料在2019年第四季度實現了3%的銷量增長。通過一系列創新嘗試,可口可樂2019年品牌零售額在全球范圍實現了6%的增長。其中,“可口可樂咖啡+汽水”一經上市就大受好評,現已在全球40多個市場陸續推出。此外,零糖可口可樂今年再度保持兩位數的增勢。

值得關注的是,我國目前的新冠肺炎疫情對兩大可樂企業影響如何?朱丹蓬坦言,對兩大可樂企業而言,我國是重要的消費市場,目前國內疫情對兩大可樂企業將不可避免地造成影響。不過,第一季度是可樂產品的消費淡季,從這個角度來看影響不會太大。


作者:周子荑 來源:中國商報
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